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iPhone8即将生产: iPhone7清库存给苹果带来难题
时间:2017-06-26 02:00   来源:网络整理

iPhone8即将生产: iPhone7清库存给苹果带来难题

日前,iPhone8生产进入了倒计时,富士康、和硕等代工厂开始在大规模招工,据消息透露,苹果新iPhone的订单或将创下历年之最,据说富士康的生产线将全满,而根据和硕表示,他们预计下半年在国内的组装厂招工4万-5万人,比现有人力再增加约五成。

让富士康与和硕马力全开生产iPhone8,看起来苹果对iPhone8的预期销量是非常大的。这带来了一个问题,在中国市场,销量持续不振的iPhone7怎么办?不过,在当前时间段,iPhone7的销量有了一些起色,这源于当前苹果的许多销售渠道都在降价清库存,为iPhone8让路。

当有消息人士强调,一些渠道开始疯狂的降价促销,从而刺激的消费者的购买,毕竟iPhone8要到来了。尤其是618年中大促,京东商城,iPhone7 32GB参与秒杀活动,售价仅为4688 元。在天猫商城苏宁易购官方旗舰店,iPhone7 32GB版同样是4688元,限时限量。

自2007年发布初代产品以来,苹果就一直坚持着为新老设备划分成三个价位的营销策略,其中,新品的价格在半年内会一直坚挺,而1年前的旧款会便宜100~200美元左右。对于苹果来说,一向善于通过修改前代与现代产品的定价与产品的“组合比例”,并将平均售价保持在恒定的水平,使得其无论是在哪个市场阶段中,该公司都能保住利润率。

一方面降价过多往往使得苹果品牌溢价与iPhone的保值性受损,从另一方面来看,苹果目前面临的新难题就是,前代iPhone即iPhone7的销量可能因更具性价比而逆势增长,继而给iPhone8销量造成巨大压力。

因为从本质上来说,在当前,选择购买iPhone7的用户也是iPhone8的潜在用户群体,如果iPhone7降价推动其销量增长,那么当前无疑是在稀释未来iPhone8的销量,但说到底保住iPhone8的销量,将iPhone8的潜在购买用户都保住对苹果来说其实更为重要,这关系着苹果未来股价的涨跌走势以及资本市场对苹果的认可度,而iPhone8是苹果的十周年,无疑这个时间点打造爆款是最具说服力的。

性价比不高、逼格彰显力度不够、差异化不明显的iPhone7在当前大中华区的销量不太好看,上一季度,苹果中国市场营收下滑12%,至162亿美元,是唯一一个下滑的地区,iPhone去年中国销量退居第五。

未来几个月,随着外界对于iPhone8相关的剧透越来越多,在用户对iPhone8的期待下,iPhone7可能面临更为艰难的滞销局面,对于苹果在中国的业绩增长与基本面营收造成巨大压力。

iPhone8即将生产: iPhone7清库存给苹果带来难题

况且目前从国产手机到三星,都在持续发布新机卡位这个时间点,持续圈占潜在购机群体与抢占存量用户市场,当前OPPO耗巨资邀请娱乐圈十来位一线明星了发布了R11,而从OPPO过往的销售业绩与粉丝热度来看,该款机型的销量势头是可以预见的,而华为当前也在筹备旗舰机mate10,vivo即将发布vivo x11。而三星在发布S7之后,据说Note8又要在iPhone8之前发布。

这些Android阵营厂商的策略很明显,即通过系列新机密集发布,提前透支拦截iPhone8的换机需求,提前吃掉换机市场的红利,苹果看了干着急,所以在这种形势下,苹果要想办法保住业绩,推动iPhone7的销售额也是不得不考虑的。所以说,iPhone就陷入了两难,降价清iPhone7的库存来跟Android厂商竞争也给iPhone8的销售造成压力,不降价,任由iPhone在中国低迷的销售走势持续,也给财报造成压力。当下怎么做,对苹果来说,是一大难题。

之所以说创新对于苹果来说至关重要甚至是苹果基因的一部分,也是源于苹果必须依赖创新来拉开新品与前代产品的差距,通过杀手级新功能或新设计来吸引消费者聚焦新品。iPhone8如果是这样的一款创新的产品,那么销量增长可能无压力。

但是如果iPhone8被拉高了预期,而拿出的产品并未满足消费者预期,那么用当前iPhone7来透支iPhone8的潜在用户群可能并不是一件好事,这意味着iPhone8的销量可能依然难以达到市场预期。毕竟,iPhone8对当前苹果的重要性超过了其他任何产品。因此,在苹果代工厂开足马力准备全力备战生产iPhone8的时候,iPhone7是否需要降价清库存,是摆在苹果面前的一道难题。



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