奔驰不认真卖车，又把体验店开到了上海

2018-04-21 12:14 来源:爱范儿 搜狐

原标题：奔驰不认真卖车，又把体验店开到了上海

奔驰继续走在开网红店的路上，这一站是魔都。

4 月 14 日，梅赛德斯-奔驰全球第七家 Mercedes me 体验店，在上海外滩正式开业。

（图片来源：环球汽车网）

Mercedes me 是梅赛德斯-奔驰在 2014 年发布的服务子品牌，主要业务是提供集美食、活动、展览于一体的体验空间。

Mercedes me 上海店位于 BFC 外滩金融中心，正对十六铺码头，坐拥外滩风光。与北京店一样，由德国建筑设计师 HG Merz亲自操刀设计，秉承梅赛德斯-奔驰 “新豪华主义”的设计语言，该设计师的代表作是地标性建筑梅赛德斯-奔驰博物馆。

（图片来源：Mercedes me 官方活动网站 ）

开业仪式展出的互动装置作品 Derivations ，是 Raven Kwok（郭锐文）特别为奔驰 Mercedes me 体验店开业制作的定制版。他是一名视觉艺术家兼创意型程序员，艺术创作和学术研究领域集中于探索计算机程序算法在视觉美学表达上的可能性。

味觉体验上，上海店有两家风格迥异的餐厅，分别提供创意西餐和跨菜系中餐。

M.E 时尚西餐厅位于一层，风格现代摩登，主打创意西餐，主厨 Vincent 曾就职于香格里拉酒店集团和世界各地知名餐厅。

（图片来源：搜狐）

四方三川中餐厅位于二层，主打将粤菜烹饪技法结合云、贵、川、渝食材，提供非常特别的“跨界”川菜。中餐厅主厨拥有 25 年的中餐料理经验，也曾就职于香格里拉酒店集团。

四方三川这次带来北京店的经典菜品，更入乡随俗融入摩登海派风味，摆盘也更迎合上海精致的饮食审美。

（ 图片来源：搜狐）

在中餐厅里还有一隅酒吧，这里的每一款鸡尾酒都以奔驰的历史和典故命名。

（图片来源：数英网）

奔驰 Mercedes me 体验店，虽然不卖车，但仍为忠实车迷提供许多车元素。

（图片来源：数英网）

店里有一辆造型经典的红色 G500 旗舰车型，和一辆 SLC 敞篷跑车，但不提供试驾，因为这两款车是餐厅整体环境中的陈列元素。

如果想要购物，体验店一层有奔驰周边出售，分为“城市系列”和“大师系列”两类，这些商品包括服装、饰品、生活装饰等多个品类，更出售奔驰复古车模。这些周边产品仅在店内销售，没有其他购买途径，有助于增加体验店的吸引力。

（图片来源：数英网）

虽然这里不卖车，但展示的奔驰最新车型可供客人在一层免费预约试驾。目前有五款试驾车型，三条试驾路线供选择。

（图片来源：环球汽车网）

五款试驾车型：

三条试驾线路：

（香港店位于寸土寸金的中环，图片来源：HK Blogger）

中国的第一家 Mercedes me 体验店位于香港中环的皇后大道，占地面积 400 多平米。在寸土寸金的香港，体验店门面比较小，但融合时装展、一级方程式赛车直播、展览、演唱会等多种功能。

（北京三里屯店，图片来源：搜狐）

两年前 Mercedes me 体验店首次进驻中国大陆，选址北京三里屯，上下两层占地 2400 平方，是全球最大的 Mercedes me 体验店。

据说在 2018 年底，Mercedes me 将在成都开出中国大陆第三家体验店。在 2020 年之前，在中国包含杭州、深圳在内的十座一线和新一线城市都会陆续迎来 Mercedes me 体验店。

2017 年，梅赛德斯-奔驰在华销售同比增长 25.9%，中国成为奔驰最大单一市场。

这些功能丰富的体验店选址在年轻人聚集的地点，通过时髦科技的体验方式，主动吸引年轻群体的关注，表现出奔驰对中国市场的诚意。布局这些不卖车的体验店，志在拉近奔驰品牌与大众消费者的距离，让消费者了解品牌所倡导的价值观念和生活方式，培养潜在消费群体。

毕竟，这些喜欢新潮网红店体验的年轻人，可能在未来某一天能消费得起奔驰。

题图来源：数英网

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